تحتوي استراتيجية التسويق الرقمي على العديد من المكونات المهمة ، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO) ، والتسويق عبر محركات البحث (SEM) ، وموقع الويب ، ونظام CRM ، وتسويق الوسائط الاجتماعية ، و chatbot ، وغيرها الكثير. وفي عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، ليس من المستغرب أن يركز بعض مسوقي العلامات التجارية ، الذين قد يكون لديهم ميزانيات تسويقية محدودة ، على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . إنها أداة بيع مهمة ، ناهيك عن أنه بالنسبة للشركات الجديدة ، فهي تساعد في ترسيخ علامتها التجارية للجمهور المستهدف.
لذلك ستواصل هذه الشركات توظيف مدير وسائط اجتماعية وفريق إبداعي كامل للتمهيد.
ولكن هنا تكمن المشكلة: قد يجذبون جمهورًا اجتماعيًا ، ولكن ماذا عن أولئك الذين هم خارج شبكتهم ، خاصةً الجماهير الذين تتمثل غريزتهم الأولى بعد التعرف على منتج أو علامة تجارية في الانتقال إلى Google وكتابة بعض الكلمات الرئيسية للبحث عن مزيد من المعلومات؟
هذه هي الخطوة الحاسمة التي يفوتها العديد من العلامات التجارية: فهم أهمية مُحسنات محركات البحث في الأعمال أولاً وقبل كل شيء.
محركات البحث تولد حركة مرور أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي
لا يدرك الكثير من الأشخاص أو الشركات أهمية مُحسّنات محرّكات البحث مقابل وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن نظرة سريعة على ترتيب مواقع الويب الأكثر زيارة في العالم من قِبل Alexa تُظهر أن Google ( محرك البحث الأعلى ) هو أفضل موقع ويب بلا منازع ، مع Facebook (الجزء العلوي موقع التواصل الاجتماعي) متخلفًا في المرتبة السابعة.
ولكن بشكل عام ، تولد محركات البحث حركة مرور أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي. يكشف تقرير Shareaholic Traffic Report أنه من بين أكثر من 400 مليون مستخدم زاروا أكثر من 250000 موقع للجوال وسطح المكتب في مجموعة من القطاعات بما في ذلك الطعام والتكنولوجيا والتصميم والأزياء / الجمال والتسويق والرياضة وتربية الأطفال والدين والأخبار العامة ، 34.8 وذهبت٪ من إجمالي الزيارات إلى ستة محركات بحث ، بينما ذهبت 25.6٪ إلى 13 شبكة اجتماعية.
وتوقع نفس التقرير أيضًا أن يستمر البحث في أن يكون المحرك الأكبر والأكثر كفاءة لحركة المرور ، مضيفًا أنه نظرًا لوجود عدد أقل من مواقع محركات البحث مقارنةً بمواقع التواصل الاجتماعي ، فإن الاستثمار في جهود البحث سيكون أكثر فاعلية لأنك تحتاج فقط إلى التركيز على منصة واحدة أو اثنتين.
الأشخاص الذين لديهم نية للشراء سوف يلجأون إلى محركات البحث
صحيح ، عمليا كل شخص اليوم لديه حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون المنصة بعقلية للتواصل مع الأصدقاء أو الترفيه.
هذا هو المكان الذي تتمتع فيه مُحسّنات محرّكات البحث بميزة مقابل وسائل التواصل الاجتماعي ، لأن الأشخاص على محرك البحث غالبًا ما يكون لديهم عقلية الشراء. في الواقع ، يقوم 81٪ من المشترين بإجراء بحث عبر الإنترنت قبل الشراء. إذا كنت ترغب في شراء شيء ما ، فمن المرجح أن تبحث عن منتج من خلال البحث ، وليس من خلال مواقع التواصل الاجتماعي.
محتوى الوسائط الاجتماعية له مدة صلاحية قصيرة
تصبح جهود التسويق عبر محركات البحث ، وخاصة تحسين محركات البحث ، أقوى بمرور الوقت حيث تزحف محركات البحث إلى المحتوى الخاص بك. على العكس من ذلك ، تميل جهود وسائل التواصل الاجتماعي إلى الانحلال لأن ما تنشره اليوم قد لا يظهر بعد ذلك في شريط الأخبار الخاص بجمهورك غدًا. وبالتالي ، فإن إحدى فوائد مُحسّنات محرّكات البحث هي أن المحتوى الذي تم إنشاؤه للبحث يمكن أن يكون استثمارًا طويل الأمد لأنه ، بمرور الوقت ، سيتم توجيه المزيد من الأشخاص إلى موقعك وسوف يرون منشورك ، بينما ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك عدد أقل من الأشخاص سترى المحتوى الذي تنتجه كلما تقدمت في الجدول الزمني الخاص بك.
إذن ، من الذي يربح معركة تحسين محركات البحث مقابل وسائل التواصل الاجتماعي؟ لكي نكون صادقين ، نعتقد أنك بحاجة إلى كلٍّ من مكونات التسويق الرقمي الأخرى مثل موقع ويب مُحسَّن لتجربة مستخدم رائعة ، والإعلان على الشبكة الإعلانية ، والتسويق عبر محرك البحث ، وتسويق المحتوى ، وما إلى ذلك ، لإكمال استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، ولكن الأمر يتطلب تخطيطًا استراتيجيًا شاملاً قادرًا على معرفة مكان تركيز جهودك عليه ، خاصةً عندما تكون الموارد محدودة دائمًا. باختصار ، يجب أن تفهم الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء دور مُحسّنات محرّكات البحث مقابل وسائل التواصل الاجتماعي لتتمكن من التخطيط لتخصيص ميزانيتها التسويقية لضمان أقصى عائد على الاستثمار.
شركة SEO يمكنك الحصول علي المزيد من الزيارات الى موقع الويب الخاص بك.