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3 Estrategias Éticas de Link Building para 2020

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¿Cómo llevar a cabo una estrategia de link building de una forma ética que tenga un impacto positivo en tu sitio web y en tu imagen de marca? A continuación, te dejamos tres estrategias éticas de link building para 2020.

A menos que seas HubSpot o Ahrefs y obtengas de forma natural millones de enlaces, deberías buscar la manera de adquirir links.

Google ha dejado claro que el contenido y los enlaces son dos de los factores más importantes de SEO.

El contenido sin enlaces limita tu tráfico de referencia y dificulta el potencial de clasificación.

El único problema es: Google también ha establecido directrices estrictas sobre la construcción de enlaces.

Entonces, ¿cómo puedes adquirir enlaces de sitios web de calidad sin saltarte las "reglas" y cumplir con los requisitos de Google?

¿Cómo puedes llevar a cabo una estrategia ética de link building que tenga un impacto positivo en tu sitio web y en tu imagen de marca?

A continuación te dejamos tres estrategias éticas de link building para el año 2020.

1. Ser una fuente de información periodística

Una de las fuentes más éticas de backlinks es ser una fuente de información periodística.

¿Qué significa esto?

Básicamente: Proporcionar una cita o consejo o algo de información a cambio de una mención de tu nombre, tu marca y tu sitio web.

Por ejemplo, esto es algo que acabo de hacer recientemente en una publicación en un blog sobre SaaS marketing en épocas de vacaciones.

construcción de enlaces de periodistas

Siempre es interesante contar con varias opiniones de diferentes fuentes sobre un mismo tema para entender los conceptos y utilizar la experiencia de más de una fuente.

Esto hace que la experiencia de los usuarios sea fantástica cuando leen y buscan implementar nuevas ideas.

Por eso, los periodistas y escritores siempre buscan personas que contribuyan a su contenido.

Cuando estás intentando generar backlinks de una manera ética y cumpliendo con las reglas y requisitos, esto debería ser música para sus oídos.

Entonces, ¿cómo lo haces de manera eficiente y consigues escalar tu estrategia de link building?

¿Cómo puedes contactar con creadores de contenido y blogueros para que te mencionen sin ser molesto o parecer spam?

Mi herramienta favorita es HARO, también conocida como Help a Reporter Out. La utilizan más de 55.000 blogueros y periodistas.

HARO es un sitio una web en la que escritores pueden publicar sobre un tema y qué tipo de cita o consejo están buscando.

Solamente tienes que responder por email con tu propuesta y esperar a que te lo confirmen.

La mejor parte es que las fuentes a las que contribuyes no son sitios web desconocidos, aleatorios o sospechosos.

De hecho, yo he contribuido con esta herramienta a publicaciones en sitios web, desde HubSpot a Forbes:

La táctica de link building de HARO

Con HARO, puedes crearte una cuenta gratuita que te ofrecerá oportunidades de medios de comunicación directamente en tu bandeja de entrada a diario.

Dependiendo de los nichos en los que quieras centrarte, tendrás cientos de oportunidades de medios de comunicación cada semana a los que responder.

Con una lista larga y verificada, puedes elegir los temas y publicaciones que se adapten a ti y a los objetivos de tu marca.

¿Obtienes menos conversiones para el mismo gasto de publicidad en Google Ads?

Tus anuncios podrían estar afectados por fraude por clic. Comprueba si necesitas proteger tus anuncios de la competencia y de los bots. Configuración sencilla. Empieza tu revisión gratuita hoy mismo.

¿Lo mejor de todo?

Es gratis.

Es verdad que lleva tiempo escribir una mención o un consejo de valor, pero conseguir visibilidad en sitios web como Forbes hace que valga la pena.

Así que, ¿a qué estás esperando? Conviértete en una fuente de información periodística y adquiere enlaces de calidad de una forma ética.

2. Recuperación de enlaces: Mejora el valor del contenido existente

Llevar a cabo una estrategia de link building a través de enlaces rotos no es nada nuevo.

Buscas contenido que mencione tus objetivos específicos de texto de anclaje con la esperanza de que ese enlace esté roto, permitiéndote así introducir el tuyo para reemplazarlo.

Esto puede funcionar, pero a gran escala, es una pesadilla.

Podría llevarte cientos de artículos encontrar un único punto de enlace potencial, sin mencionar la baja tasa de conversión que tendrás al colocar un enlace.

Esta estrategia de link building a través de enlaces rotos es muy compleja, como buscar una aguja en un pajar. Es una entre un millón

Deshazte de los enlaces rotos y empieza a trabajar en la recuperación de enlaces.

¿En qué consiste?

Básicamente, la recuperación de enlaces se centra en las menciones de marca (con o sin un enlace).

Por ejemplo, si alguien escribe un artículo y menciona tu herramienta de software pero no está vinculada a ti, es una gran oportunidad para:

1. Agradecerles la mención

2. Solicitar que añadan un enlace a una de tus páginas de destino que sea relevante para el artículo.

3. Construir una conexión con este sitio web o escritor para una futura colaboración

Si usas una herramienta como Ahrefs, puedes localizar esas menciones rápidamente. Abre Ahrefs y usa la herramienta de explorador de contenido:

Ahrefs para una estrategia de link building.

Desde aquí, escribe tu marca en el buscador y pulsa intro.

Selecciona un rango de fechas y céntrate primero en el contenido más reciente.

A continuación, selecciona los enlaces "sólo activos en vivo" y un rango mínimo de calificación de dominio.

Recuerda: debes centrarte en las grandes victorias mientras te deshaces del spam.

A continuación, asegúrate de seleccionar "Una página por dominio". Ahora puedes exportar tu lista y tener una hoja de Excel que muestre dónde y cuándo se menciona tu marca.

A partir de aquí, es tu responsabilidad investigar el sitio web, el escritor, y realizar la difusión.

Uno de los puntos clave para la recuperación de enlaces es elegir el enlace correcto a incluir.

En lugar de un simple enlace a la página de inicio, profundiza en el tema del artículo y encuentra una página de destino, una página de presentación, etc., en tu sitio web que encaje bien.

Selecciona las páginas de destino que más prioritarias para ti y encuentra textos de anclaje existentes que estén alineados con esas páginas.

Si no tienes uno actualmente, considera la posibilidad de crear una nueva página de destino más específica que se ajuste.

La recuperación de enlaces es una estrategia ética de link building: en realidad estás incrementando el valor que un lector obtiene de una publicación en un blog al proporcionar un enlace en esa página donde puede aprender más.

Sin ese enlace, tendrían que realizar múltiples búsquedas para encontrar esa página.

La verdadera pregunta es:

¿Funciona?

Si se hace correctamente, funciona. He estado llevando a cabo estrategias de recuperación de enlaces con múltiples clientes y he visto una tasa de conversión media del 25% para conseguir que coloquen los enlaces.

3. Posts de invitado para construir conexiones

Publicaciones de invitados o guest posting. Ha sido un debate durante mucho tiempo si las publicaciones de invitados "funcionan" o si deben llevarse a cabo en una estrategia de link building.

Hace casi seis años, Matt Cutts dijo: "Bien, si estás usando posts de invitados como una forma de obtener enlaces en 2014, probablemente deberías dejarlo."

Pero, ¿realmente estaba hablando de crear un artículo de calidad para HubSpot y enlazarlo con una publicación de contenido de tu propio sitio web?

No, en absoluto.

De hecho, era todo lo contrario a lo que estaba haciendo referencia:

Hilar el contenido existente y enlazarlo para impulsar rápidamente la clasificación de tu dominio y sus rankings.

Esto es claramente spam, no aporta ningún valor para los lectores, y estaba destinado a jugar con el sistema.

Por otro lado, el contenido de alta calidad sigue prosperando, y por una buena razón:

Ahora más que nunca, los blogs necesitan contenido de mejor calidad, y contratar a los mejores creadores de contenido no es barato.

Ahí es donde entras tú en juego: aportando valor con contenido.

Pero no te límites a enviar tu post de invitado y darlo por terminado. Sí, es verdad que probablemente obtendrás al menos un enlace de autor y generarás tráfico de referencias. Pero el objetivo de este consejo no es sólo realizar un post de invitado.

Es una táctica bastante obvia. En su lugar, aprovecha esta oportunidad y construye conexiones con tu contacto.

Si es un editor, pídele convertirte en un colaborador habitual. Pregúntale cómo puedes aportar más valor.

Una vez que tengas una conexión construida, pregúntales si necesitan ayuda con cualquier contenido estén creando para otros sitios web.

Aprovecha esta oportunidad para añadir citas, consejos, estadísticas y enlaces útiles a tu propio contenido.

No te centres en los posts de invitado en sitios web de pago y spam, y empieza a centrarte en los enlaces de posts de invitados naturales en sitios web de calidad, con el objetivo principal de construir conexiones editoriales.

Conclusión

El link building está cambiando, y rápido.

Ya no se trata de infografías, de buscar enlaces rotos que puedan encajar en tu texto de anclaje, o de invitar a alguien a realizar publicaciones de invitado a cambio de enlaces.

En su lugar, se trata de encontrar estrategias éticas de link building que tengan una cosa en común:

Mejorar el valor para las personas que leen el contenido y hacen clic en tus enlaces, manteniendo a raya las penalizaciones de Google.


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Updated on June 05, 2020

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